?> Маркетинг через социальные сети | Hide Consulting

Маркетинг через социальные сети

Hide Consulting - Маркетинговый консалтинг - Маркетинг через социальные сети
поиск клиентов, партнеров, инвесторов, продвижение в интернете, социальные сети, маркетинг, брендинг

«Если вас нет в интернете, то вас нет в бизнесе», — когда-то произнес пророческую фразу Билл Гейтс. Сегодня с небольшой поправкой можно заявить: «Если вашей компании нет в соцсетях, то вряд ли вы успешны». Социальные сети дают прямой доступ к покупателю, и то, как представлена в них компания, немаловажно для ее успеха. Какие соцсети максимально влияют на выбор потребителей? Самые популярные в мире — Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и LinkedIn. Пользователи первых трех более всего склонны к совершению покупок под воздействием рекламы и полученной из них информации.

Социальные сети хранят и обрабатывают данные о миллионах пользователей. Это помогает маркетологам настраивать прицельную рекламу, а бизнесу — повышать продажи. При этом растут и доходы онлайн-платформ. Чтобы понять, насколько серьезно зарабатывают социальные сети на рекламе, просто взгляните, как растут рекламные прибыли, например, Facebook: рост от рекламы за 2017 год составил 177%. Только за второй квартал 2017 года рекламные доходы компании в Европе увеличились на 43%.

В соцсетях собирается различная информация: анкетные данные, лайки, репосты, загрузки фото и видео, вступление в группы и другие активности. К тому же, например, Facebook собирает сведения о длительности сессий, движении курсора, уровне заряда смартфона, использовании камеры, проводит различные тесты (многие сегодня запрещены — после известного скандала с британской компанией Cambridge Analytica, собиравшей с их помощью данные об американском электорате) и еще много дополнительной информации, которая помогает маркетологам увеличивать продажи.

В свою очередь, маркетологи используют полученные сведения для разработки и своевременного изменения стратегии размещения бренда на социальных платформах. Ранее такие данные можно было получить только от специализированных компаний, которые предоставляли небольшую выборку, а определение демографии было и вовсе почти невозможно. С помощью тематических данных соцсети могут собирать и группировать информацию для маркетологов по узким направлениям, убрав при этом личные данные пользователей (в соответствии с требованиями Регламента об общей защите персональных данных Евросоюза, который не позволяет идентифицировать конкретного человека). Собранные данные о пользователях используют для показа персонализированной рекламы: каждый видит ту рекламу, которая, исходя из аналитики социальной сети, позволяет максимально правильно угадать интересы целевой аудитории. По отношению к бизнесу такой подход к рекламе полезнее и в разы эффективнее телевизионной рекламы, где всем и каждому показывают одни и те же прокладки, зубную пасту и подгузники. Соцсети позволили бизнесу выйти напрямую на потенциального покупателя — именно на этих виртуальных площадках люди раскрывают свои секреты, а тонкий аналитический механизм отслеживает их предпочтения.

Многие пользователи до сих пор с трудом верят в то, что социальные сети — не просто инструмент общения, а мощная площадка, которая не только собирает данные о предпочтениях, но и формирует мнение потребителя о товарах и услугах. Для этого, например, запускается вирусная реклама, из-за которой повышаются траты пользователей на товары, которые они, возможно, и не планировали приобретать до их появления в соцсетях.

(1) Comment

  • HachAnri Декабрь 20, 2018 @ 2:17 дп

    Cейчас блогеры зарабатывают не меньше политиков и успешных бизнесменов

Добавить комментарий